亞馬遜的手動(dòng)廣告是亞馬遜的賣家積極放置關(guān)鍵詞，廣告的曝光和流量都是通過這些關(guān)鍵詞導(dǎo)入的。手動(dòng)廣告主要展示在兩種類型的消費(fèi)者面前，一種是在亞馬遜平臺(tái)上積極搜索賣家產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞的消費(fèi)者，另一種是檢查類似賣家產(chǎn)品的消費(fèi)者。因此，手動(dòng)廣告的位置是搜索結(jié)果頁面和產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面。手動(dòng)廣告有三種匹配類型，即廣泛匹配、精確匹配和短語匹配，以下就和賣家們?cè)敿?xì)分析手動(dòng)廣告匹配類型以及作用。
廣泛匹配
手動(dòng)廣告中的廣泛匹配可以幫助賣家獲得相對(duì)較大的關(guān)鍵字曝光。而對(duì)于產(chǎn)品關(guān)鍵字的順序沒有要求，賣家可以添加關(guān)鍵字，帶來更多的流量。
但是廣泛匹配的關(guān)鍵詞不夠準(zhǔn)確也可能帶來大量無效的流量降低轉(zhuǎn)化率。
精準(zhǔn)匹配
準(zhǔn)確匹配是指賣家設(shè)置的關(guān)鍵詞與消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞匹配，可以準(zhǔn)確地放在消費(fèi)者面前，從而帶來更準(zhǔn)確的流量，提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
缺點(diǎn)是準(zhǔn)確的廣告展示次數(shù)相對(duì)較低，可能會(huì)錯(cuò)過一些消費(fèi)者的購買意向。
短語匹配
消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞必須包含準(zhǔn)確的短語和詞序，這比廣泛的匹配要求更高，但比準(zhǔn)確的匹配顯示更頻繁。
手動(dòng)廣告的作用
手動(dòng)廣告可以使商家的產(chǎn)品獲得更高的曝光率。廣告算法中有一個(gè)額外的投標(biāo)選項(xiàng)，投標(biāo)的權(quán)重非常大。只要有足夠的投標(biāo)，產(chǎn)品就可以獲得更好的廣告位置和更大的曝光率。
帶來更多的點(diǎn)擊率，因?yàn)閺V告競價(jià)的權(quán)重很大，所以只要你給足夠的競價(jià)產(chǎn)品，你就可以獲得更多的曝光率。當(dāng)曝光率較大時(shí)，點(diǎn)擊率自然較高。
由于廣告中的關(guān)鍵詞是賣家自己設(shè)置的，所以亞馬遜平臺(tái)可以通過賣家設(shè)置的關(guān)鍵詞自動(dòng)識(shí)別你的產(chǎn)品，所以平臺(tái)可以通過買家點(diǎn)擊關(guān)鍵詞來識(shí)別賣家的產(chǎn)品。
通過測試關(guān)鍵詞的競爭力，賣家可以通過流量和轉(zhuǎn)化率來測試關(guān)鍵詞的競爭力。
提升關(guān)鍵詞排名，因?yàn)槭謩?dòng)廣告是可以競價(jià)的，通過競價(jià)關(guān)鍵詞可以快速提升關(guān)鍵詞排名。
相關(guān)流量：手動(dòng)廣告可以將賣家的產(chǎn)品放在賣家選擇的關(guān)鍵詞下的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面上。所有賣家都可以獲得其他產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面的曝光率，從而獲得點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
如果賣家熟練地使用亞馬遜的手動(dòng)廣告，那么促進(jìn)關(guān)鍵詞排名，提高新產(chǎn)品的流量就不成問題了。希望上述內(nèi)容對(duì)賣家開店有幫助。


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